La marca partió del nombre. “Hule” es caucho, y también plástico, así que el logotipo juega con ambos: una forma inflable que también puede leerse como metal, entre un material muy ligero y uno muy pesado. Tenía que sostener un espacio para exposiciones, talleres, sesiones de fotos y eventos, y hablarle a los artistas y a la ciudad a su alrededor.

La identidad se construye alrededor de un logotipo que se mueve entre el 2D y el 3D: plano y crema con un contorno grueso, o inflado en cromo, lima y blanco. Una paleta vibrante y una familia de formas 3D suaves lo llevan a pósters, talleres, eventos y motion.

La marca sigue en uso en el programa de exposiciones de la galería y se ha vuelto parte de la identidad del espacio. El proyecto reúne mi trabajo en 3D y en marca en un solo sistema.